Marketingová komunikace sportovního klubu

Ing. Rudolf Hanusek

Bakalářská práce

Marketing communication of the sport club

Anotace:

Bakalářská práce „Marketingová komunikace sportovního klubu“ se ze zabývá analýzou marketingové komunikace klubu Rugby Petrovice. V teoretické části se autor věnuje vysvětlení základních pojmů marketingové komunikace a marketingem ve sportu. V praktické části vypracoval analýzu marketingových aktivit klubu, SWOT analýzu obsahující silné a slabé stránky klubu a jeho příležitosti a hrozby. Dále byl proveden marketingový průzkum formou dotazníku analyzující spokojenost fanoušků s marketingovou komunikací klubu. V poslední části se autor věnuje doporučením pro zlepšení marketingové komunikace klubu. Cílem práce bylo vypracování analýzy současného stavu marketingové komunikace klubu Rugby Petrovice a doporučení ke zlepšení.

Abstract:

The bachelor thesis „Marketing communication of the sport club“ deals with the analysis of marketing communication of the club Rugby Petrovice. In the theoretically oriented part author devotes to explain basic concepts of marketing communications and marketing communication in sports. In practical oriented part author made the analysis of marketing activities of the club, SWOT analysis that includes strengths, weaknesses, opportunities and threads. Next part includes a questionnaire survey that analyses how are the fans satisfied with club's marketing communication. In last part author deals with recommendations that should lead to better marketing communication of this sports club. The point of this bachelor thesis is to analyze marketing communication of the sport club Rugby Petrovice and to make recommendation that should be helpful for them.

Klíčová slova

marketingová komunikace, sportovní marketing, Rugby Petrovice, sport

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 11. 2015
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace