Návrh optimálního marketingového mixu v odvětví výroby

Bc. Markéta Šeda

Master's thesis

Abstract:

Dřevo je přírodní materiál, který se skládá z celulózových vláken s vysokou pevností v tahu a ligninové výplně, která odolává tlaku. Díky svému složení je už po tisíciletí využíváno ke stavbě obydlí. Dřevostavby představují rychlé a ekologické bydlení. Proto je důležité se zaměřit na optimalizaci marketingového mixu výrobních podniků dřevostaveb, tak aby se vytvořil nástroj pro podniky k lepšímu zacílení na zákazníky. Osvěta o přínosu dřevostaveb je důležitá nejen pro podniky, aby tím mohli generovat zisky, ale i pro zákazníky, kteří mají možnost bydlet ve zdravém a čistém prostředí s úsporou nákladů na pořízení, provoz a likvidaci budovy. Pro optimalizaci marketingového mixu se práce zaměří na vybrané výrobní podniky dřevostaveb. Po analýze marketingového mixu u jednotlivých podniků se ukázaly rozdíly v činnostech podniků. Každý výrobní podnik má své metody, jak zacílit na zákazníka. Jejich produkty, ceny, propagace a distribuční cesty se liší podle lokace, velikosti, zaměření nebo možností. Nejsilnější stránkou podniků jsou produkty, které jsou rozšiřovány o nový sortiment. Pro hlubší optimalizaci marketingového mixu by bylo potřeba zanalyzovat více podniků a zakomponovat do analýzy také subdodávky dodávané k realizaci staveb.

Abstract:

Wood is a natural material that consists of cellulose fibers with high tensile strength and a lignin filler that resists pressure. Thanks to its composition, it has been used for the construction of dwellings for millennia. Wooden buildings represent fast and ecological living. Therefore, it is important to focus on optimizing the marketing mix of wood construction manufacturing companies, to create a tool for companies to better target customers. Awareness about the benefits of wooden buildings is important not only for businesses, so that they can generate profits, but also for customers who can live in a healthy and clean environment with savings on the costs of acquisition, operation, and disposal of the building. To optimize the marketing mix, the work will focus on selected wooden construction manufacturing companies. After analyzing the marketing mix of individual companies, differences in the activities of the companies became apparent. Every manufacturing company has its own methods of targeting the customer. Their products, prices, promotions, and distribution channels vary by location, size, focus or capabilities. The strongest side of the companies are the products, which are being expanded with a new assortment. For a deeper optimization of the marketing mix, it would be necessary to analyze more companies and to include in the analysis also subcontracts supplied for the implementation of constructions.

Keywords

Marketing, marketingový mix, výrobní podnik, výroba dřevostaveb, marketing mix, production company, production of wooden buildings

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 3. 7. 2023
• Supervisor: doc. PhDr. František Pollák, PhD.
• Reader: Ing. Jitka Brodská

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Master programme / field:
Business Economy / Business Administration