Využití influencer marketingu v kosmetickém průmyslu

Anna Bogoslavets

Bakalářská práce

Marketing through influencers: a new trend not only in the cosmetics industry

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na vliv influencerů prostřednictvím sociálních sítí na nákupy kosmetických produktů příslušníky konkrétních generací. Teoretická část práce popisuje vztah mezi influencer marketingem, sociálními sítěmi, popisem generaci a kosmetickým průmyslem a jejich dopadem na spotřebitelské chování. Praktická část aplikuje kvantitativní výzkum, přičemž hlavním nástrojem sběru dat je dotazníkové šetření mezi spotřebiteli různých generací. Dotazník se zaměřuje na vnímání influencerů, jejich důvěryhodnost, vliv na nákupy kosmetických produktů a preference jednotlivých sociálních sítí. Výsledky ukazují, že influenceři mají významný vliv na nákupy kosmetických produktů, přičemž jejich doporučení a recenze mají vysokou váhu při rozhodování spotřebitelů.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the impact of influencers through social media on the purchase of cosmetic products by members of specific generations. The theoretical part of the thesis describes the relationship between influencer marketing, social media, generational descriptions, the cosmetic industry, and their impact on consumer behavior. The practical part applies quantitative research, with the main data collection tool being a questionnaire survey among consumers of different generations. The questionnaire focuses on the perception of influencers, their credibility, influence on the purchase of cosmetic products, and preferences for individual social media platforms. The results indicate that influencers have a significant impact on the purchase of cosmetic products, with their recommendations and reviews carrying high weight in consumer decision-making.

Klíčová slova

influencer, generace, social media, sociální sítě, Instagram, Tik Tok, social media marketing, kosmetický průmysl

Keywords

influencer, social media, cosmetic industry

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 8. 2023
• Vedoucí: Klára Šimůnková
• Oponent: Simona Bažantová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management