Marketingový průzkum pro vybraný produkt na zahraničních trzích

Martin Šorma

Diplomová práce

Market research for a product of choice on foreign markets

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce je prozkoumat možnost vstupu malé české firmy vyrábějící LED veřejné osvětlení na německý trh. Teoretická část práce se zabývá přípravou teoretických podkladů pro tvorbu marketingového průzkumu. Zkoumá také teoretické přístupy k mezinárodnímu marketingu, adaptaci složek marketingového mixu při různých strategiích vstupu na zahraniční trhy a možnosti analýzy vnějšího prostředí firmy. Druhá část začíná představením společnosti Sathea Vision, jež by se ráda prosadila v zahraničí. Praktická část také porovnává český a německý trh s veřejným osvětlením a odhaduje perspektivy vývoje německého trhu. Dále se zaměřuje na využitelnost technologie LED pro dosažení úspor elektrické energie. Pro vyhodnocení vnějších faktorů byla použita PEST analýza německého trhu. Za účelem zhodnocení produktu firmy a jeho perspektivy byla sestavena SWOT analýza. Závěrem je zhodnocen potenciál německého trhu a je firmě navržen způsob, jak na daný trh vstoupit s ohledem na současné možnosti firmy.

Abstract:

The main goal of the diploma thesis is to go through the possibilities that a small Czech company manufacturing LED street lights has of entering a German market. The theoretical part of the thesis serves to prepare the theoretical basis for the creation of a marketing research. It also provides the reader with the theory of international marketing, the adaptation rate of all the marketing-mix elements in different foreign market entering strategies and different approaches to external environment analysis. The second part begins with the introduction of the Sathea Vision company, which aims at succeeding at a foreign market. The practical part of the thesis compares the Czech and German street lighting market as well as it tries to predict the development of the German one. The author estimates the potential of the LED technology for energy savings. To assess the external factors of German market the PEST analysis was used. In order to judge the company's main product the SWOT analysis was constructed. In the conclusion of the thesis the author reckons the potential of the German market and proposes to the company a way to enter the market, which promises the best prospect at the moment.

Klíčová slova

německý trh, marketingový průzkum trhu, veřejné osvětlení

Keywords

market research, German market, street lighting

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 11. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2015
• Vedoucí: Anna Klosová
• Oponent: Soňa Gullová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod