Analýza marketingového mixu a vnímání značky společnosti Red Bull

Lukáš Černý

Bakalářská práce

Analysis of marketing mix and brand perception of Red Bull company.

Anotace:

Práce se zabývá analýzou marketingového mixu a značky společnosti Red Bull. V první části práce jsou popsána teoretická východiska pro marketingový mix a značku, což tvoří základ této práce. V praktické části jsou popsány jednotlivé části marketingového mixu, jejich využití a jsou zde rozdělení dle klasického marketingového mixu 4P. Práce hodnotí a analyzuje jednotlivé aktivity a následně vysvětluje dopady aktivit na vnímání značky samotnými spotřebiteli. Pomocí porovnání výzkumů provedených v letech 2013 a 2015 hodnotí dopad funkčnosti zvoleného marketingového mixu společnosti Red Bull na studenty vysokých škol v České republice.

Abstract:

This thesis discusses the marketing mix and the brand of the Red Bull company. In the first, basal part of the work are described the theoretical starting points for the marketing mix and the brand. In the practical part are descibed individual components of the mix. These are here categorized while using the 4P marketing mix. The thesis evaluates and analyses individual activities of the company and then explains their impact on perception of the brand by customers. With the help of a past research which took place in the years 2013 and 2015. Thesis evaluates the influence of chosen strategies on students in czech universities and their relevance to the student lifestyle.

Klíčová slova

Red Bull, značka, marketing mix

Keywords

marketing mix, Red Bull, communication mix, brand, 4P

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 10. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2015
• Vedoucí: David Říha

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management