Destinační management v České republice

Petra ALIOVÁ

Bachelor's thesis

Destination Management in Czech Republic

Abstract:

Práce vysvětluje význam cestovního ruchu pro národní hospodářství, jeho přínosy a rizika. Východiskem bakalářské práce je existence destinačního managementu na regionální úrovní a existence ústřední organizace cestovního ruchu pro celou Českou republiku. Ukazuje se, že nezbytnou součástí destinačního managementu je úroveň a ochota subjektů cestovního ruchu vytvářet parnerství založené na vzájemném konsensu a ochotě ke spolupráci. K prosazení jednotlivých destinací je také podstatné zvolit vhodnou marketingovou strategii řízení destinace. Stěžejní část práce tvoří přiblížení Sokolovského regionu jako turistické destinace a organizací cestovního ruchu působících v rámci regionu z hlediska jejich poslání a aktivit. Poslední část práce je analýzou Sokolovska z hlediska organizace cestovního ruchu, využívání marketingových nástrojů v praxi a hodnocení cestovního ruchu v destinaci. Ze závěrů dotazníkového šetření a dalších průzkumů byla doplněna SWOT analýza zpracovaná MAS Sokolovsko v rámci Integrované strategie rozvoje. Na základě této SWOT analýzy byly vypracovány návrhy řešení ve struktuře marketingového mixu.

Abstract:

This work explains the importance of travel tourism in terms of the national economy, its assets and risks. The fundament of this bachelor work is the existence of the destination management on the region level and the existence fo the principle organization for travel tourism accross the Czech Republic. It has beeing proved that the quality level and willingness of the particular travel tourism subjects and its ability to form partnerships based on mutual agreement and willingness to link-up is essential part of the destination management. It is essential to select an appropriate direction marketing strategy if particular targets are to be implemented. The main part of this bachelor work outlines the Sokolov´s region as a tourist destination and travel tourism organizations which are operating within its region in light of their mission and activities. The last part of the work is the analysis of Sokolov area from the view of travel movement organization, using of marketing tools in practice and evaluation of travel movement in destination. On the basis of the results of questionnaire investigation and other researches the SWOT analysis made by MAS Sokolovsko in the frame of Integrated strategy of development was added. And based on this SWOT analysis the suggestions of solutions in the marketing structure mix were elaborated.

Keywords

cestovní ruch, destinace, destinační management, organizace cestovního ruchu, marketingová strategie řízení, marketingový mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2011

Accessible from:: 1. 1. 2099

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2011
• Supervisor: Dr. Ing. Jiří Hofman

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economic Policy and Administration / Public Economics