Autorské písmo v kontextu emotivní typografie

BcA. Maxim Čáp

Master's thesis

Author's Typeface in the Context of Emotive Typography

Abstract:

Předložená diplomová práce se zabývá současnou estetikou grafického designu s hlubším zaměřením na emocionální projev v digitální typografii. Neodbíhá k rukopisným písmům, ani ke kaligrafii, míjí piktogramy a ideogramy. Ambicí této práce je představit emotivní typografii v širším kontextu historicko uměleckém, etablovat ji mezi významná odvětví typografie a poukázat na široké možnosti jejího použití. Úvodem vysvětluji samotný pojem emotivní typografie. Věnuji se detailně vlastnostem emotivního písma, výhodám, ale také rizikům, která s sebou přináší jeho použití v praxi. K dokreslení uvádím krátké medailonky několika českých i zahraničních autorů, představím jejich vzájemné spolupráce a zmapuji příklady užití současné emotivní typografie. Na těchto příkladech vysvětluji konkrétní myšlenky, které se za tvorbou a použitím emotivní typografie ukrývají. Představím vlastní projekt tvorby autorského písma a subjekt, pro který jsem písmo vytvořil, i důvody, které k výběru vedly. Téma emotivní typografie je pro mě osobně velmi významné. Otevírá možnost netradičnímu pojetí a zároveň vyžaduje soustředěnost, aby argumentace, která obhajuje emoce v tvůrčích přístupech, zůstala věcná a racionální.

Abstract:

The submitted diploma thesis deals with the current aesthetics of graphic design with a deep focus on emotional expression in digital typography. It does not turn to handwriting or calligraphy, it misses pictograms and ideograms. The ambition of this work is to present emotional typography in the broader context of a historical-artistic, to establish it among an important branch of typography and to point out the wide possibilities of its use. At the beginning I explain the very concept of emotional typography. I devote in detail with the properties of emotional type, the benefits, but also the risks that come with its use in practice. To illustrate, I present short medallions of several Czech and foreign authors, introduce their mutual cooperation and map examples of the use of contemporary emotional typography. Using these examples, I explain the specific ideas behind the creation and use of emotional typography. I will introduce my own project of creating an author's typeface and the subject for which I created it, as well as the reasons that led to the selection. The topic of emotional typography is very important to me personally. It opens up the possibility of a non-traditional concept and at the same time requires concentration so that argumentation, which defends emotions in creative approaches, remains factual and rational.

Keywords

typografie, písmo, emoce, grafický design, současná tvůrčí scéna, společnost, publikační design, umění, reklama, etika

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 5. 2021

Thesis defence

• Supervisor: M. A. Ondřej Chorý, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Visual Arts / Multimedia and Design - Graphic Design