Vliv farmaceutických firem na preskripci léků

Bc. Veronika Satinská

Diplomová práce

Influence of Pharmaceutical Companies on Prescribing Drugs

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vlivem farmaceutických firem na preskripci léků. Teoretická část poskytuje teoretická východiska v oblasti farmaceutického marketingu a lékařské eti-ky. V praktické části je prostřednictvím marketingového průzkumu podrobně zkoumána cílová skupina farmaceutických firem ? lékaři předepisující léky. Jsou vyhodnoceny jed-notlivé marketingové aktivity farmaceutických firem směrem k lékařům a postoje respon-dentů k nim. Poslední kapitola navrhuje obecná doporučení pro marketingové aktivity ve farmaceutickém průmyslu.

Abstract:

This thesis deals with influence of pharmaceutical companies on drug prescription. The theoretical part provides a theoretical background of pharmaceutical marketing and medi-cal ethics. The main part of practical part is marketing research exploring the target group of pharmaceutical companies - doctors prescribing drugs in detail. There are evaluated various marketing activities of pharmaceutical firms toward physicians and respondent attitudes to them. The last chapter proposes general recommendations for the marketing activities of the pharmaceutical industry.

Klíčová slova

Farmaceutický marketing, lékařská etika, reklama léčiv, komunikace, návštěvy farmaceu-tických reprezentantů, kongresy a semináře, vliv farmaceutických firem

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Zveřejnit od: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace