Motívy nákupu zákazníkov ekologického kvetinárstva Efemér

Bc. Ľudmila Činovská

Diplomová práce

Buying motives of customers of organic florist's Efemér

Abstract:

The aim of this thesis is to examine the motivation of buying motives of customers of organic florists Efemér and based on the results to determine the environmentally important moments in the interaction between these florists and their customers. The existence of organic florists Efemér is parsed through social theory of habitus by Pierre Bourdieu as a possibility of social transformation and from point of view of philosopher Erich Fromm as a shift from existencial mode "to have" to the mode "to be". Customer purchase is then explained as an expression of ecological luxury par excellence and as a possible expression of political choice it is also seen as an important step in the development of pro-environmentally oriented market infrastructure.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je preskúmať motiváciu nákupu zákazníkov ekologického kvetinárstva Efemér a na základe výsledkov určiť environmentálne významené momenty v interakcii medzi týmto kvetinárstvom a jeho zákazníkmi. Existencia ekologického kvetinárstva Efemér je tu nazeraná z hľadiska sociálnej teórie habitu Pierra Bourdieu ako možnosť premeny sociálneho poľa a z pohľadu filozofa Ericha Fromma ako presun z existenčného módu „mať“ do módu „byť“. Nákup zákazníkov u tohto ekologického kvetinárstva je následne vysvetlený ako výraz ekologického luxusu par excellence a ako možný výraz politickej voľby je tiež chápaný ako významný krok pri tvorbe proenvironmentálne orientovanej tržnej infraštruktúry.

Klíčová slova

ekologické kvetinárstvo, motivácia nákupu, zmena sociálneho poľa, organic florists, buying motives, transformation of social field

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2016
• Vedoucí: Mgr. Lucie Galčanová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Lukáš Kala, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Humanitní environmentalistika / Environmentální studia