Sociologie marketingové komunikace a formy životního stylu

Bc. Jan Vála

Diplomová práce

Sociology of marketing communication and models of lifestyle

Anotace:

Diplomová práce Sociologie marketingové komunikace a formy životního stylu je studií mapující současný životní styl českých spotřebitelů. Tématicky je práce rozdělena na tři dílčí části, přičemž první část je teoretickým vymezením vztahu sociologie a marketingové komunikace s důrazem na hlubší poznání obou pojmů. Druhá část se podrobně věnuje problematice životního způsobu a životního stylu s důrazem na zdravý životní styl, jako soudobý společenský fenomén. Ve třetí části poté analyzuji empirická data a ověřuji formulované hypotézy, týkající se proměny hodnotových orientací českých spotřebitelů a jejich životního stylu.

Abstract:

Diploma theses Sociology of marketing communiacation and models of lifestyle is a study charting actual lifestyle of a Czech consumers. The theses is thematically divided into three parts, whereas the first part is a theoretical definition of the relationship between sociology and marketing communication forcefully on deeper knowing of both terms. Second part is in detail forced on a problem of life way and lifestyle forcefully on healthy lifestyle as actual problem in society. In the third part of my theses I am going to analyze empirical facts and I am going to prove formulated hypotheses, relating to transformation value orientations of Czech consumers and their lifestyle.

Klíčová slova

Životní styl, společnost, sociologie, marketingová komunikace, spotřebitel, hodnoty, štěstí, zdraví, Lifestyle, society, sociology, marketing communication, consumer, values, happiness, health

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Zdeněk Sloboda

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace