Využití internetového marketingu jako nástroje ke zvyšování návštěvnosti webových stránek

Bc. Šárka Tichá

Master's thesis

The Utilization of Internet Marketing as Tool for Increase of Website Traffic

Abstract:

Hlavní náplní diplomové práce je definování aktuálních bezplatně dostupných marketingových nástrojů na internetu, prostřednictvím kterých lze docílit zvýšení návštěvnosti webových stránek. První část práce vymezuje postavení a vývoj internetového marketingu. Charakterizuje bezplatné marketingové nástroje jako je Search Engine Optimization, content marketing a marketing na sociálních sítích. Za účelem optimálního stanovení marketingové strategie pro internetové prostředí práce přestavuje koncept See-Think-Do-Care. Následně je prezentován smysl uživatelského testování a webové analytiky. Druhá část je věnována analýze prezentace vybraných webových stránek a rozboru jejich konkurence. Situační analýza se opírá o fakta získaná v první části práce. Optimalizace stránek byla stanovena také na základě hloubkových rozhovorů zaměřující se na otestování uživatelské přívětivosti webu. Výsledkem je zhodnocení významu optimalizace webových stránek pomocí analytického nástroje Google Analytics.

Abstract:

The main objective of the thesis is to define the current free online marketing tools employed to help increase website traffic. The first part of the study establishes the status, position and development of Internet marketing. It specifies free online marketing tools such as Search Engine Optimization, Content Marketing and Social Media Marketing. Then it introduces the See-Think-Do-Care framework allowing to optimise to a great extent an online marketing strategy. This part of the thesis also considers measuring and interpreting customer intent and interest through web analytics. The second part hereof analyses content presentations on selected websites in relation to competitive sites. The situation analysis uses the facts and findings collected in the first part of the study. The suggested optimisation of selected sites is based on in-depth interviews focused on user-friendliness and utility of the sites examined. In the end, this study offers considerations of why website optimisation via Google Analytics is so important and valuable.

Keywords

Internetový marketing, koncept See-Think-Do-Care, obsahový marketing, SEO, optimalizace webových stránek, návštěvnost webových stránek, uživatelské testování, webová analytika, online marketing, framework See-Think-Do-Care, content marketing, website optimization, website traffic, user experience, web analytics

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2017
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: Ing. Pavel Klička

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication