Návrh komunikační strategie značky SYNER, s.r.o.

Markéta Váňová

Bakalářská práce

Proposal of the communication strategy of SYNER, s.r.o. brand

Anotace:

Bakalářská práce s názvem "Návrh komunikační strategie značky SYNER, s.r.o." se zaměřuje na oblast marketingu ve stavebním průmyslu. Společnost SYNER patří mezi jednu z nejvýznamnějších stavebních firem v České republice. Cílem práce je zhodnocení jejích komunikačních strategií, vedoucích k budoucímu rozvoji a zvýšení povědomí mezi zákazníky v rámci odvětví. V teoretické části je uvedena charakteristika stavebního trhu, strategický management značky a komunikace v oblasti B2B. V praktické části je po představení společnosti provedena sada analýz zkoumající vnitřní a vnější prostředí firmy. V úplném závěru jsou předložena doporučení na zlepšení komunikační strategie.

Abstract:

The bachelor thesis titled " Proposal of the communication strategy of SYNER, s.r.o. band" focuses on marketing in the construction industry. SYNER, s.r.o. is one of the most significant construction companies in the Czech Republic. The aim of this thesis is to evaluate the company’s communication strategies leading to future development and increased awareness among customers within the industry. The theoretical part includes description of the construction market, strategic brand management and communication in the B2B area. In the practical part, after the company is introduced, a set of analyzes examining the internal and external environment of the company is performed. At the very end, recommendations for improving the communication strategy are presented.

Klíčová slova

marketing, strategické řízení značky, stavebnictví, komunikační strategie

Keywords

construction industry, marketing, communication strategy, brand management

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2019
• Vedoucí: Markéta Lhotáková
• Oponent: Petr Syrovátko

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod