Využití POP prostředků ve vybrané maloobchodní jednotce

Aneta JANČUROVÁ

Bakalářská práce

Using of POP resources in the selected retail unit

Anotace:

Tato práce začíná teoretickou částí, ve které je vysvětleno několik pojmů. Na úvod je popisován obchod, marketing včetně marketingového mixu, POP prostředky a marketingový výzkum. POP prostředky představují soubor reklamních materiálů a produktů použitých v místě prodeje pro propagaci určitého výrobku. Řadí se sem například podlahová grafika, nafukovací maketa, prodejní stojan apod. V praktické části je prováděn terénní výzkum, který se uskutečňuje v maloobchodní jednotce Hypermarket Albert. Terénní výzkum probíhá osobně tváří v tvář pomocí dotazníkového šetření. Cílem této práce je zhodnocení používání POP prostředků ve vybrané maloobchodní jednotce. A výzkumnou otázkou je, zdali jsou respondenti spokojeni a jestli si všímají POP prostředků v dané maloobchodní jednotce. Nakonec jsou zhodnoceny výsledky z výzkumu a stanoveny návrhy na zlepšení.

Abstract:

This thesis begins with the theoretical part where are explained some important terms. At the beginning it is defined what business, marketing including marketing mix, POP means and marketing research are. POP means represent a set of advertising materials and products that are used at the sale promotion for a particular product. This covers, for example, floor graphics, inflatable model, the sales rack, etc. In the practical part is conducted field research that takes place in the retail unit Albert Hypermarket. Fieldwork was carried out in person face to face via questionnaire. The main target of this work is to evaluate the use of POP resources in the selected retail unit. A research question is whether or not the respondents are satisfied and whether or not they pay attention to POP resources in the retail unit. Finally, the results of research are evaluated and the recommendations for improvement are suggsted.

Klíčová slova

POP prostředek, marketingový výzkum, maloobchodní jednotka, výzkumná otázka

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Bc. Alena Srbová, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchodní podnikání