Internetový marketing

Bc. Karolína Hájková

Master's thesis

Internet marketing

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá internetovým marketingem, zejména pak reklamou na internetu. V teoretické části je nejprve stručně představen internet a jeho historický vývoj, návštěvnost internetu spolu s popisem internetového uživatele, následně je definováno místo internetu v marketinkové komunikaci spolu s výhodami a nevýhodami, které toto médium přináší. V poslední části jsou popsány jednotlivé druhy internetové reklamy, kde je kladen důraz především na informační přínos pro potencionálního inzerenta. V praktické části je představen každý ze tří hlavních provozovatelů internetové inzerce v České republice. Následuje jejich vzájemné porovnání a ukázka reklamní kampaně realizované u zkoumaných provozovatelů. V závěru kapitoly pak dochází k vyhodnocení kampaně a následným doporučením. Zpracované téma, zejména pak praktická část práce, může mít přínos pro potencionálního inzerenta, který zvažuje komunikovat svou značku, produkt či službu prostřednictvím internetu.

Abstract:

This thesis deals with internet marketing especially with advertising on internet. The theoretical part briefly introduces the Internet with its historical development and describes the main online related terms such as internet traffic or internet user. Subsequently, it defines the role of internet in marketing communication together with pros and cons resulting from the use of this media. The last section of the theoretical part deals with individual types of the internet advertising mainly focusing on information gain for a potential advertiser. The practical part of this thesis focuses on online advertising in Czech Republic. It describes and analyzes three main internet marketing providers in Czech Republic following by their comparison based on the real advertising campaign demonstrations. The final section of the practical part evaluates the demonstrations with subsequent recommendations. The processed topic, and mainly the practical part, can be useful for a potential advertiser who considers communication of a brand, product or service through the Internet.

Keywords

Internet, internet marketing, communication mix, internet advertising, website, SEO, SEM, banner, catalog, PPC, affinity

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2012
• Supervisor: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Reader: Ing. Miloš Krejčí

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance