Zefektivnění marketingových komunikací EUROPE DIRECT Olomouc

Regina KYSELOVÁ

Bachelor's thesis

Improving the effectivity of marketing communication of EUROPE DIRECT Olomouc

Abstract:

Úvodní teoretická část bakalářské práce poukazuje na současné aspekty marketingového řízení organizací státní správy a využívání marketingových komunikací ve veřejném sekto-ru. Praktická část bakalářské práce představuje celoevropskou informační síť EUROPE DIRECT, její historii a cíle. Konkrétně pak analyzuje současné využívání marketingových komunikací střediska EUROPE DIRECT Olomouc s ohledem na cílové skupiny, poslání a globální cíle organizace. V závěru práce jsou doporučeny postupy a strategie, které na-pomohou ke zefektivnění marketingových komunikací.

Abstract:

The introductory theoretical part of the bachelor thesis highlights the current aspects of marketing management of local authorities and the use of marketing communications in the public sector. The practical part of the bachelor thesis introduces Pan-European EUROPE DIRECT information network, its history and its objectives. It analyses the current use of marketing communications in the Olomouc branch of EUROPE DIRECT with regards to target groups, its global goals and also its role as an information provider. The final part of the thesis contains recommendations of procedures and strategies which can help to make marketing communications more effective.

Keywords

Marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační mix, public relations, event marketing, interní komunikace, corporate identity, direct marketing, marketingový výzkum.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2011

Identifier: 18697

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications