Destinační marketing. Vnímání a propagace vybrané destinace, realita a hyperrealita.

Bc. Valeryia Hryhoryeva

Bachelor's thesis

Destination marketing. Perception and promotion of selected destinations, reality and hyperreality.

Anotácia:

V současné době v marketingu cestovního ruchu využívají čím dál víc sociální média. Je zajímavé zjistit, jak moc obsah těch typů prezentace prostřednictvím sociálních médii je ve shodě s realitou dané destinace. Tato bakalářská práce se zabývá zhodnocením destinačního marketingu města Budapešť, analýzou způsobů propagace a odlišností reality a hyperreality vybraných atraktivit. Teoretická část je zaměřena na vysvětlení pojmů marketing v cestovním ruchu, marketing destinací a atraktivit. Rovněž část je věnována marketingovému mixu a konkrétním nástrojům propagačního mixu, informačním a komunikačním technologiím, realitě a hyperrealitě, vnímaní destinace. Praktická část je zaměřena na analýzu způsobů propagace a porovnání reality a hyperreality vybraných atraktivit. V závěru práci došlo k shrnutí výsledků a diskusi o tom, jak je prezentována destinace Budapešť pro účastníky cestovního ruchu.

Abstract:

Currently, social media platforms are increasingly being utilized in tourism marketing efforts. It is of interest to determine the extent to which the content presented through these channels aligns with the actual experience of a destination. This bachelor thesis focuses on the evaluation of destination marketing of the city of Budapest, analyzing methods of promotion and differences between the reality and hyperreality of selected attractions. The theoretical part is aimed at explaining the concepts of marketing in tourism, destination marketing, and attractions. There is also a section devoted to the marketing mix and specific tools of the promotional mix, information and communication technologies, reality and hyperreality, and the perception of the destination. The practical part focuses on the analysis of promotional methods and comparison of the reality and hyperreality of selected attractions. In conclusion, the thesis summarizes the results and discusses how Budapest as a destination is presented to tourism participants.

Kľúčové slová

propagace, marketing destinační, hyperrealita

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2024
• Vedúci: prof. RNDr. Josef Zelenka, CSc.
• Oponent: Ing. Mgr. Bc. Libor Lněnička, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / odbor:
Management cestovního ruchu / Management cestovního ruchu - německý jazyk