Tvorba tematického produktu pro destinaci jižní Čechy

Veronika Čulíková

Master's thesis

Creation of thematic product for the destination of South Bohemia

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na tvorbu nového tematického produktu, a to pro destinaci jižní Čechy. Práce je rozdělena do dvou částí, kde teoretická část nejprve vymezuje pojmy vztahující se k tematice diplomové práce a zabývá se marketingem destinace a procesem tvorby produktu destinace cestovního ruchu. V praktické části je na základě provedených analýz navržen koncept produktu, jehož smyslem je putování po místech, o kterých se zpívá v jihočeských lidových písních. V závěru jsou predikovány přínosy navrženého tematického produktu a zhodnocen jeho potenciál.

Abstract:

The diploma thesis aims at the creation of a new thematic product, namely for the destination of South Bohemia. The thesis is divided into two parts where the theoretical part defines terms related to the topic of the thesis first and deals with the destination marketing and the process of creating tourism destination product. In the practical part, there is, based on performed analyses, designed the product concept, the sense of which is wandering around places which South Bohemian folk songs are about. At the end, the benefits of the designed thematic product are predicted and its potential is evaluated.

Keywords

jižní Čechy, tvorba produktu destinace cestovního ruchu, destinační marketing

Keywords

destination marketing, creation of tourism destination product, South Bohemia

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 10. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 21. 1. 2013
• Supervisor: Jana Valentová
• Reader: Jiří Vaníček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch