Marketingová strategia vybraného podniku

Bc. Tomáš Kovačovič

Master's thesis

Marketingová stratégia vybraného podniku

Abstract:

Pro každou společnost je velmi důležité správné vytvoření marketingové strategie, protože společnost může vyvíjet své aktivity za účelem vytváření zisku. Dobře promyšlená marketingová strategie je hlavním lákadlem velkého množství zákazníků, kteří budou využívat služby a nebo produkty, které společnost nabízí. Cílem diplomové práce je navrhnout změny momentálně existující marketingové strategie tak, aby přilákala nové potenciální zákazníky a tím pádem společnost zvyšovala svůj zisk. Diplomová práce je rozdělená na tři části. První část je teoretická, kde jsou na základě studované literatury vymezené důležité teoretické východiska, jako například představení marketingových nástrojů strategických (S-T-P), taktických (4P. a pod.), které slouží jako teoretický základ této diplomové práce. Druhá část je praktická, kde budou poznatky z teoretické části aplikovány s představením zvoleného podnikatelského subjektu. Bude zpracována analýza venkovního i vnitřního podnikatelského prostředí a marketingový výzkum spotřebitelů. Třetí část bude návrhová, kde bude na základě výsledků stanovená vhodná marketingová strategie.

Abstract:

For every company, it is crucial to make an accurate marketing strategy as the company can develop its activities to make a profit. Well-thought-out marketing strategy is the main allurement for several customers who may use the products or services offered by the company. This thesis aims to present changes in the current marketing strategy. Therefore, to attract new potential customers and thus accumulate more earnings. The thesis is divided into three parts. The first part is purely theoretical, where based on the literature defined key theoretical foundations, for example, the introduction of strategic marketing tools (S-T-P) and tactical (4P, etc.), serve as the theoretical base of this thesis. The second part is practical, where all the knowledge from the theoretical part will be applied, with the introduction of the chosen entrepreneurial subject. A deep analysis of the external and internal business environment will also be made, with marketing research on the consumers. The third part will contain a proposal, where constructed upon the results, a suitable marketing strategy, will be tailored.

Abstract:

Pre každú spoločnosť je veľmi dôležité správne vytvorenie marketingovej stratégie, pretože spoločnosť môže vyvíjať svoje aktivity za účelom vytvárania zisku. Dobre premyslená marketingová stratégia je hlavným lákadlom veľkého množstva zákazníkov, ktorí budú využívať služby alebo produkty, ktoré spoločnosť ponúka. Cieľom diplomovej práce je navrhnúť zmeny momentálne existujúcej marketingovej stratégie tak, aby prilákala nových potencionálnych zákazníkov a tým padom aj spoločnosť zvyšovala svoj zisk. Diplomová práca je rozdelená na tri časti. Prvá časť je teoretická, kde sú na základe študovania literatúry vymedzené dôležité teoretické východiska, ako napríklad predstavenie marketingových nástrojov strategických (S-T-P), taktických (4P. a pod.), ktoré služia ako teoretický základ tejto diplomovej práce. Druhá časť je praktická, kde budú poznatky z teoriteckej časti aplikované s predstavením zvoleného podnikateľského subjektu. Bude spracovaná analýza vonkajšieho a vnutorného podnikateľského prostredia a marketingový výskum spotrebiteľov. Tretia časti bude návrhová, kde bude na základe výsledkov stanovená vhodná marketingová strategia.

Keywords

Konkurence, Marketingový mix, Marketing, Strategie

Keywords

Marketing mix, Marketing, Strategy, Competition

Keywords

Konkurencia, Marketingový mix, Marketing, Strategia

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martin Cenek, Ph.D.
• Reader: Petr Novák, Ph.D.

NEWTON University Group

NEWTON University

Master programme:
Management