Virtue signalling v marketingu z pohledu dnešních spotřebitelů

Nikoleta Richterová

Bachelor's thesis

Virtue Signalling in Marketing from the Perspective of Today's Consumers

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zabýva fenoménom virtue signalling, čo je praktika preukazovania svojich hodnôt verejnosti za účelom získania úžitku z tohto verejného postoja. V bakalárskej práci bol tento fenomén špecifikovaný na vykonávanie spoločnosťami a jeho vplyv na vnímanie a následné spotrebiteľské správanie publika takýchto spoločností. Teoretická časť pojednáva o definícií a histórií virtue signallingu, ako aj o pridružených pojmoch tohto fenoménu, morálnym hodnotám, teóriám spotrebiteľského správania a výskumom uskutočneným na problematiku. Praktická časť skúma názor dnešných spotrebiteľov na virtue signalling, ich ochotu bojkotovať spoločnosti správajúce sa nemorálne a vyhodnotiť rozdiel medzi vnímaním týchto skutočností medzi generáciami X, Y a Z a medzi sloveským a zahraničným publikom.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the phenomenon of virtue signaling, which is the practice of proving one's values to the public in order to benefit from this public attitude. In the bachelor thesis, this phenomenon was specified for the implementation of companies and its impact on the perception and subsequent consumer behavior of such companies. The theoretical part deals with the definition and history of virtual signaling, as well as the associated concepts of this phenomenon, moral values, theories of consumer behavior and research conducted on the issue. The practical part examines the opinion of today's consumers on virtualization signaling, their willingness to boycott companies behaving immorally and evaluate the difference between the perception of these facts between generations X, Y and Z and between Slovak and foreign audiences.

Keywords

virtue signalling, spotrebiteľské správanie, spotrebiteľský skepticizmus

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2022

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications