Vybudování a strategické řízení značky

Bc. Částka Částka

Diplomová práce

Brand building and strategic brand management

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou budování a řízení značky. mezigeneračního předávání rodinných firem v praxi. Společnosti, které měly své služby či výrobky k dostání před rokem 1989 těžily z velkého povědomí o značce, na druhou stranu ale musely vytvořit svou novou identitu a vyrovnat se s narůstající konkurencí. Součástí řízení a budování značky je i branding. V návaznosti na řízení a strategii brandingu, jsou specifikována úskalí, překážky a kroky, které strategické budování značky ovlivňují.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of building and managing a brand. intergenerational transfer of family businesses in practice. Companies that had their services or products available before 1989 benefited from great brand awareness, but on the other hand had to create their new identity and cope with growing competition. Branding is also a part of brand management and building. Following the management and strategy of branding, the pitfalls, obstacles and steps that affect the strategic building of the brand are specified.

Klíčová slova

Budování značky, hodnota značky, identita značky, image značky, komunikační nástroje, konkurenceschopnost, povědomí značky, strategické řízení značky, značka.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Andrea Tomášková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management