Erotické apely v reklamě a její percepce generací Y

Bc. Jolana Zemánková

Master's thesis

Erotic appeals and their perception by Generation Y

Abstract:

ZEMÁNKOVÁ, J. Erotické apely v reklamě a jejich percepce generací Y. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2023. Tato diplomová práce se věnuje problematice užívání erotických apelů v reklamě a jejich percepcí generací Y. Na základě vyhodnocení provedeného dotazníkového šetření, eye-trackingového výzkumu a hloubkového rozhovoru napříč generací Y a dále také vyhodnocení provedeného hloubkového rozhovoru s reklamním tvůr-cem byl dosažen stanovený cíl práce, tedy sestavení doporučení pro reklamní tvůrce ohledně implikace erotických apelů v rámci komerčních sdělení při cílení na generaci Y.

Abstract:

ZEMÁNKOVÁ, J. Erotic appeals in advertising and their perception by Generation Y. Master thesis. Brno: Mendel University, 2021. This master thesis focuses on the use of erotic appeals in advertising and their perception by Generation Y. Based on the evaluation of a questionnaire survey, eye-tracking research and an in-depth interview conducted across Generation Y, as well as the evaluation of an in-depth interview conducted with an advertising creator, the stated aim of the thesis was achieved, i.e. to make recommendations to advertising creators regarding the implications of erotic appeals within com-mercial messages when targeting Generation Y.

Keywords

reklamní apely, erotické apely, sex v reklamě, gender, eye-trackingový výzkum, hloubkové rozhovory, generace Y, reklama

Keywords

advertising, in-depth interviews, generation Y, advertising appeals, arotic appeals, sex in advertising, gender, eye-tracking research

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.
• Reader: Marek Záboj, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / specializace:
Economics and Management / Marketing and Trade