Strategie online marketingu portálu Aukro.cz

Bc. Lukáš Krejza

Master's thesis

Online Marketing Strategy of Aukro.cz

Abstract:

Cílem diplomové práce Strategie online marketingu portálu Aukro.cz je analýza nástrojů internetového marketingu společnosti Aukro. V teoretické části se práce zaměřuje na představení a popis těchto nástrojů, jak fungují, jaké jsou jejich výhody, pro jaké záměry a cíle jsou tyto nástroje vhodné. Zároveň se zabývá tématem vyhodnocování jejich efekti-vity a představuje problematiku optimalizace pro vyhledávače (SEO). V praktické části jsou nástroje analyzovány z pohledu jejich efektivity, v případě SEO analýzy se snaží odhalit prostor pro zlepšení v rámci přirozených výsledků hledání ve vyhledávačích. Výstupem práce je pak zhodnocení výkonnosti internetové komunikace portálu Aukro.cz a navrhnutí konkrétních změn v rámci analyzovaných nástrojů.

Abstract:

The purpose of the dissertation theme Online marketing strategy of Aukro.cz is the tools analysis of internet marketing for the company Aukro.cz. In the theoretical par the thesis focuses on introducing and describing these tools, how they work, what are their benefits, what intentions and objectives are they appropriate for. It also deals with the evaluation of their effectiveness and represents the issue of optimalisation for the search engines (SEO). In a practical part the tools are analyzed in terms of their effectiveness. In case of SEO analysis it tries to reveal the area for improvement within the natural search results in the search engines. Eventually the output of this work is the evaluation of the internet commu-nication for Aukro.cz and the proposals of specific changes in regards of analyzed tools.

Keywords

Internetový marketing, online marketing, výkonnostní marketing, KPI, konverze, PPC, SEO, Sklik, AdWords, Facebook, RTB, display (bannerová) reklama, Google Analytics, e-commerce.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Svatava Navrátilová, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications