Marketing v segmentu SME na českém trhu

Bc. Martin Průcha

Bakalářská práce

Marketing strategies applied in SME segment within the ČR

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na problematiku aplikace marketingu v oblasti malých společností (tzv. segment SME (Small and midle enterprises). V první, teoretické, části jsem se věnoval především definici jednotlivých základních pojmů a vztahům mezi nimi. V druhé části se zabývám jednotlivými prvky marketingového plánu jakožto komplexního dokumentu, který definuje a rozvádí jednotlivé metodické postupy při tvorbě a realizaci marketingové kampaně. Ve třetí, závěrečné, části jsem popsal implementaci výše uvedeného marketingového plánu do reálného tržního prostředí prostřednictvím firmy, ve které pracuji jako marketing manager.

Abstract:

In my thesis I focused on problematics of the marketing in use at SME (Small and midle enterprises) segment. In first, theoretical, part I began with introducing and defining basic marketing conceptions and its relationship. In the second part I described several points of marketing plan which is defining and describing several metodic procedures in the development and realization of marketing campaign. In the last, third, part I described implementation of mentioned marketing plan to the real market world through the company where I work in.

Klíčová slova

Marketing, Marketing management, Marketingový plán, As-Is analýza, Tržní segment, SWOT analýza, Marketingové strategie, Marketingový mix, Marketingová komunikace, Marketing plan, As-Is analysis, Market segment, SWOT analysis, Marketing strategies, Marketing mix, Marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Petr Váňa
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace