Efektivita marketingové komunikace národních centrál cestovního ruchu na příkladu italského Enitu

Ilona Došlá

Master's thesis

Effectiveness of marketing communication of the national tourist boards by example of ENIT

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá propagací destinace Itálie na trhu cestovního ruchu v České republice. Cílem práce je zjistit jak je agentura ENIT aktivní v rámci propagace destinace Itálie na českém trhu. Teoretická část práce vymezuje pojem destinace cestovního ruchu a zabývá se managementem a marketingem destinace. Prakticka část se zaměřuje na Italskou Národní Agenturu pro Cestovní Ruch (ENIT) a její komparaci se společností Trentino Marketing S.p.A.. Hlavní součástí práce je vlastní výzkum marketingových aktivit obou subjektů, který je založen na analýze interních nebo veřejně dostupných informací.

Abstract:

This Diploma Thesis looks into the promotion of Italy as a tourist destination for the tourism market in the Czech Republic. The aim of this Thesis is to find out how active and present the Italian tourist board is in the prospective Czech market. The theoretical section of the Thesis defines the term tourist destination and looks at destination management and its marketing. The analytical part of the Thesis focuses on the Italian tourist board (ENIT) and its comparison with the regional destination management company Trentino Marketing S.p.A.. The main bulk of the Thesis is actual research of the marketing activities of both parties, which is based on analysis of internally and publicly accessible information.

Kľúčové slová

marketing destinace, turistická centrála, management destinace, destinace

Keywords

tourism board, destination management, destination marketing, destination

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 2. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 9. 2012
• Vedúci: Jan Herget
• Oponent: Markéta Jíšová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch