Online marketing portálu iKariéra.cz

Štefan Kuzmiak

Diplomová práce

Anotace:

Práce se v reakci na problémy portálu iKariéra.cz s nízkou návštěvností a počtem registrovaných uživatelů snaží zhodnotit vhodnost, přínosy a efektivitu zvolených nástrojů online marketingu a jejich potenciál pro řešení těchto problémů do budoucnosti. Přínosy a efektivitu SEO, PPC kampaně ve vyhledávací síti Google a kampaní na komunitní síti Facebook.com rovněž porovnává s jinými ve stejném období realizovanými offline a cross mediálními kampaněmi. Na základě výstupů jednotlivých porovnaní a dalších skutečností se práce v závěrečné části snaží vyslovit do budoucnosti orientované doporučení pro formulaci strategie marketingové komunikace portálu.

Abstract:

As a reaction to problems of the portal iKariera.cz with low numbers of visitors and registered users the thesis tries to evaluate the suitability, contributions and effectiveness of chosen online marketing tools and also their potential for solving those problems for the future. The thesis compares the contributions and effectiveness of SEO, PPC campaigns in the search engine of Google and campaigns at social network site Facebook.com with other offline and cross media campaigns realized at the same time. On the basis of a comparison of the outputs and other facts the thesis tries to give future oriented recommendations for the formulation of a marketing communication strategy for the portal."

Abstract:

Práca sa v reakcii na problémy portálu iKariéra.cz s nízkou návštevnosťou a počtom registrovaných užívateľov snaží zhodnotiť vhodnosť, prínosy a efektivitu zvolených nástrojov online marketingu a ich potenciál pre riešenie týchto problémov do budúcnosti. Prínosy a efektivitu SEO, PPC kampane vo vyhľadávacej sieti Google a kampaní na komunitnej sieti Facebook.com taktiež porovnáva s inými v rovnakom období realizovanými offline a cross mediálnymi kampaňami. Na základe výstupov jednotlivých porovnaní a ďalších skutočností sa práca v záverečnej časti snaží vysloviť do budúcnosti orientované doporučenia pre formuláciu stratégie marketingovej komunikácie portálu.

Klíčová slova

Online marketing, PPC, Komunitní sítě, SEO

Keywords

PPC, SEO, Social networks, Online marketing

Klíčová slova

PPC, Komunitné siete, SEO, Online marketing

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 10. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2009
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Ivana Samcová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management