Marketingová komunikace podniku v mezinárodním prostředí

Kateřina Holubová

Bachelor's thesis

Marketing Communication of a Company in the International Environment

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci podniku Preciosa - Lustry, a. s., který obchoduje převážně v mezinárodním prostředí. Cílem této práce je představit veškeré komunikační nástroje a následně vyhodnotit, které nástroje z komunikačního mixu daný podnik využívá a jaký je rozdíl mezi komunikací na domácím a zahraničním trhu. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy marketingové komunikace, komunikačního mixu, online marketingu a marketingu v mezinárodním prostředí. V praktické části si představíme společnost Preciosa - Lustry, a. s. a aplikujeme zmíněné nástroje a definice z teoretické části na konkrétních příkladech z praxe. Tedy jakou komunikační strategii a komunikační nástroje podnik využívá a jak podnik komunikuje na zahraničních a domácích trzích. Zpracování této bakalářské práce přineslo autorovi přehled o celé marketingové komunikaci a následném uplatnění daných komunikačních nástrojů v reálném prostředí.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the marketing communication of Preciosa - Lustry, a. s., which trades mainly in the international environment. The aim of this thesis is to present all communication tools and then to evaluace which tools from the communication mix the company uses and what is the diference between communication on the domestic and foreign market. In the theoretical part are defined the basic concepts of marketing communication, communication mix, online marketing and marketing in an international environment. In the practical part, we will introduce the company Preciosa - Lustry, a. s. and apply the tools and definitions from the theoretical part on concrete examples from practice. That is, what communication strategy and communication tools the company uses and how the company communicates on foreign and domestic markets. The elaboration of this bachelor thesis gave the author an overview of the whole marketing communication and the subsequent application of the given communication tools in real environment.

Keywords

Komunikační mix, komunikační nástroje, marketingová komunikace, mezinárodní prostředí, Preciosa Lighting

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Zuzana Švandová, Ph.D.

Technical University of Liberec

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
International Economic Relations / International Trade