Brand management značky "ZON" na českém trhu

Vendula Nováková

Diplomová práce

Brand management of the company "ZON" in the Czech market

Anotace:

Práce se zabývá problematikou řízení značky a zvyšování její hodnoty. Teorie řízení značky je aplikována na příkladu firmy ZON z Třebíče. V první části práce jsou představeny teoretické přístupy k řízení značky, zejména dle teorií Davida A. Aakera a Kevina Lane Kellera. V praktické části práce dochází k aplikaci teorií na případu firmy ZON vyrábějící limonády. Je představena současná identita a positioning značky a výzkumem zjištěna znalost a image značky. Následně práce zhodnocuje dosavadní strategii a navrhuje změny, které by vedly ke zvýšení hodnoty značky.

Abstract:

The thesis deals with the issue of brand management and brand value. Theory is applied to the example of the brand ZON, a company from Trebic producing lemonades. In the first part, the thesis is dealing with theoretical approaches to the brand management, especially the theory of David A. Aaker and Kevin Lane Keller. In the case study theory is applied to the example of lemonade company ZON. Present company identity and positioning is introduced and a current image of the brand is researched among its consumers. Finally the thesis evaluates present brand strategy and suggests changes to improve the brand value.

Klíčová slova

rebranding, brand management, značka, limonády, ZON

Keywords

Brand, ZON, lemonades, Brand management, rebranding

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2012
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Jitka Odehnalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod