Marketing strategies for new media in the internet Era – DouYin short video as an example

Meng Xi Zhang

Bachelor's thesis

Abstract:

S rychlým rozvojem čínského internetového průmyslu se postupně rozvíjí i odvětví videostránek. Popularita různých webových stránek s videem postupně změnila návyky uživatelů při sledování videí. Rok 2018 byl pro čínský videoprůmysl rokem velkých vln. Trh s krátkými videi je na vzestupu a konkurence mezi dlouhými a krátkými videi je obzvláště tvrdá. Oba tábory jsou úzce propojeny. Přestože potenciál rozvoje odvětví online videí je obrovský, existují některé problémy, které nelze v procesu rozvoje ignorovat, jako je homogenita, nedostatek, vysoké náklady, které nejenže zintenzivňují konkurenci celého odvětví videí, ale také ovlivňují vysoké náklady a ziskovost celého odvětví online videí. Jak vytvářet vysoce kvalitní obsah, jak zvýšit loajalitu uživatelů, jak zlepšit ziskovost webových stránek atd. jsou otázky, které je třeba analyzovat a řešit pro celý průmysl online videa. S rychlým rozvojem komunikačních technologií a nástupem éry mobilního internetu je stále obtížnější uspokojit individuální potřeby uživatelů internetu tradičním síťovým způsobem přenosu, což usnadnilo rychlý vzestup odvětví krátkých videí. Krátká videa se stala důležitým způsobem vyjádření a ventilace emocí v odvětví sociálních sítí. Krátké video není jen formou média, ale také sociálním nástrojem, který v sobě integruje text, zvuk, obrázky a další symbolické prvky. Tato práce se zabývá fungováním a možnými problémy aplikací krátkých videí v hlavních aspektech, přičemž jako příklad uvádí aplikaci DouYin APP, a navrhuje protiopatření proti problémům aplikací krátkých videí v Číně v souvislosti s rozvojem aplikací krátkých videí.

Abstract:

With the rapid development of China's Internet industry, the video website industry has also gradually grown up. The popularity of various video websites has gradually changed users' habits of watching videos. 2018 was a year of great waves for China's video industry. The short video market is booming, and the competition between long and short videos is particularly fierce. The two camps are closely linked. Although the development potential of the online video industry is huge, there are some problems that cannot be ignored in the development process, such as homogeneity, scarcity, high cost, which not only intensify the competition of the whole video industry, but also affect the high cost and profitability of the whole online video industry. How to produce high quality content, how to improve user loyalty, how to improve the profitability of the website, etc. are all issues that need to be analyzed and solved for the entire online video industry. With the rapid development of communication technology and the advent of the mobile Internet era, the traditional network transmission mode has become increasingly difficult to meet the personalized needs of Internet users, which has facilitated the rapid rise of the short video industry. Short videos have become an important way to express oneself and vent one's emotions in the social network industry. Short video is not only a form of media, but also a social tool that integrates text, sound, pictures and other symbolic elements. This thesis discusses the operation and possible problems of short video applications in the main aspects, taking DouYin APP as an example, and proposes countermeasures against the problems in short video applications in China in the context of the development of short video applications.

Keywords

Short video application platform, DouYin application platform, Marketing strategy.

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2023
• Supervisor: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Reader: PhDr. Petr Kopáček

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication