Posouzení nákupní atmosféry vybraných obchodních řetězců v Praze na Spořilově

Aneta Halvová

Bachelor's thesis

Assesment of shopping atmosphere of selected retail chains in Prague in Spořilov

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá posouzením nákupní atmosféry tří maloobchodních jednotek na vymezeném území v Praze na Spořilově. Zaměřuje se na tři odlišné formáty prodeje společností: Ahold Czech Republic, a. s. -- supermarket Albert, společnosti REWE group -- diskontní jednotku Penny Market a společnosti Tesco ČR -- formát Tesco Expres. Práce je rozdělena do několika kapitol. První vymezuje pojem nákupní atmosféra, následuje představení sídelního celku Spořilov, charakteristika vybraných řetězců. V praktické části dochází k subjektivnímu hodnocení autorkou, posouzení nákupní atmosféry pohledem občanů prostřednictvím dotazníkového průzkumu. K výslednému hodnocení byla použita SWOT analýza.

Abstract:

This thesis deals with the assessment of shopping atmosphere of three retail units in a designated area in Prague in its part called Spořilov. Author evaluates three different formats of sale of following multinationals: Ahold Czech Republic with its supermarket Albert, REWE Group with its Penny Market a discount unit and Tesco Czech Republic with its format of sale Tesco Express. The work is divided into several chapters. The first part defines the shopping atmosphere, then presents the residential unit Spořilov, finally talks about the main characteristics of selected retail chains in the theoretical part. There is a subjective evaluation of the selected retail units and marketing survey in the pracitical part. For final assessment was used the SWOT analysis.

Kľúčové slová

prodejna, posouzení, nákupní atmosféra, zákazníci

Keywords

store, customers, shopping atmosphere, evaluation

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 5. 2013
• Vedúci: Hana Chylíková
• Oponent: Michaela Špačková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod