Plzeň - Evropské hlavní město kultury 2015: Propagace projektu Plzeň jako Evropské hlavní město kultury 2015

Bc. Tereza POKORNÁ

Master's thesis

Pilsen - The European Capital of Culture 2015: The Promotion of the Project ECC 2015

Abstract:

Tato práce pojednává o projektu Evropské hlavní město kultury Plzeň 2015. Práce se zaměřuje na analýzu propagace akcí v rámci dvou vlajkových projektů Gottfried Lindauer a Návrat Ladislava Sutnara. První část práce je věnována historii tohoto evropského projektu a společnosti Plzeň 2015, která celý projekt zaštiťovala. Druhá část je analýzou vybraných akcí z hlediska propagačních materiálů a následnému zhodnocení z pohledu návštěvnosti v souvislosti s reklamními kampaněmi.

Abstract:

This thesis is concentrated on the promotion of the project Pilsen 2015 - The European Capital of Culture. The work is focused on the analysis of the promotion of two flag projects - Gottfried Lindauer and Return of Ladislav Sutnar. The first part of this work deals with the history of the European project and with the company Plzeň 2015 which was responsible for all the standards. The second part consists of the analysis of promotional materials and procedures used for the publicity of the chosen events. Then the evaluation with regard to the attendance in the connection with and dependence on the promotional campaign follows.

Keywords

Evropské hlavní město kultury, Plzeň, Gottfried Lindauer, Ladislav Sutnar, propagace, propagační materiály, marketing, reklamní kampaň, efektivita reklamy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 4. 2017

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Jitka Bílková, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Philosophy and Arts

Master programme / field:
Humanities Studies / European Cultural Studies