Přesvědčování a změna postojů

Bc. Tomáš Zemek

Master's thesis

Persuasion and attitude change

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá tématem přesvědčování a změnou postojů. Základem práce je sociálně-psychologický experiment, jehož praktická část proběhla v období mezi říjnem roku 2013 a prosincem 2015. První část práce je věnována definování teoretického základu pro pojmy přesvědčování, postoje, sociální skupina, sociální epidemie a virálnímarketing. V teoretické části jsou popsány nástroje přesvědčování a postojové změny, které úzce souvisí s praktickou částí. V empirické části práce byl zmapován vznik a fungování iniciativy, její působení napříč různými sociálními skupina. V práci byl zkoumán a analyzován vliv přesvědčovacích technik na obyvatele Hradce Králové.

Abstract:

The Diploma Thesis deals with the topic of persuasion and attitude change. The basis of the work is a social-psychological experiment, the practical part of which was held in the period between October 2013 and December 2015. The first part is devoted to defining the theoretical basis for the concepts of persistence, attitude, social group, social epidemic and viral marketing. The theoretical part describes the tools of persuasion with attitude changes, which are closely related to the practical part. In the empirical part of the work the origin and functioning of the initiative, its activities across various social groupswere mapped. The influence of persuasive techniques on the inhabitants of Hradec Králové was investigated and analyzed.

Kľúčové slová

přesvědčování, skupina sociální, postoj, marketing virální, epidemie

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 8. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2019
• Vedúci: prof. PhDr. Marek Franěk, CSc., Ph.D.
• Oponent: Mgr. Gabriela Slaninová, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Master programme / odbor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management