Projekt budování obchodní značky společnosti SERVIS CLIMAX a.s.

Bc. Kateřina Vrajová

Diplomová práce

Project of Brand Building in the Company SERVIS CLIMAX a.s.

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá budováním značky společnosti SERVIS CLIMAX a.s. Je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou zpracovány literární poznatky z oblasti budování značky se zaměřením na prvky značky a kroky při jejím budování. Praktická část obsahuje analýzu ke zjištění současného stavu značky CLIMAX. Z výsledků dotazníkového šetření byla vypracována poslední část práce, projekt, který má za cíl zvýšení povědomí o značce.

Abstract:

The aim of this thesis is the brand building of the company SERVIS CLIMAX, a.s. Thesis is divided into theoretic and practical parts. In the theoretical part the literary knowledge about brand building is processed with focusing on brand elements and steps in brand building. The practical part includes an analysis of the current state of CLIMAX brand. The last part of the thesis has been prepared from the results of the questionnaire survey. It is a project, which aim is to increase brand awareness.

Klíčová slova

Značka, budování značky, hodnota značky, marketingový výzkum, marketingový komuni-kační mix, SERVIS CLIMAX a.s.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 8. 2013

Zveřejnit od: 12. 8. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing