Projekt implementace moderních marketingových trendů ve Valašském muzeu v přírodě

Bc. Anežka Náplavová

Master's thesis

The Project of Implementation Modern Marketing Trends in Wallachian Open Air Museum

Abstract:

Předmětem této diplomové práce byla implementace moderních marketingových trendů v instituci Valašského muzea v přírodě. Současné komunikační nástroje jsou využívány poměrně dobře a cíleně, nicméně pro zaujetí mladšího návštěvníka musí muzeum hledat novější trendy a provázat je s technologiemi, aby si z mladého návštěvníka vychovalo pravidelného návštěvníka v budoucnosti. Dotazníkové šetření ukázalo, že návštěvníci by o zavedení QR kódů měli vcelku zájem a ozvláštnilo by to jejich trávení času v areálu. Projekt je ovšem postaven i na dalším využití nástrojů, které trh momentálně nabízí a je třeba se v tom zdokonalovat. Proto bylo navrženo i živé vysílání, soutěže, výstava v rámci location placement, což je nový trend, který se na trhu cestovního ruchu velmi ujímá.

Abstract:

The subject of this thesis was the modern marketing trends implementation in the Walla-chian Open Air Museum. Current communication tools are used in a good way, however for engaging youth visitor's interest the museum have to look for new trends and connect them with new technologies to prepare youth visitor to become museumgoers in the fu-ture. The questionnaire survey has showed that the visitors will like the implementation of QR codes and made their leisure time in museum unusual. The project was built also on other types of marketing tools that are offered by market and it is need to be im-proved. That is why was suggested also live streaming, competitions, expo in the imple-mentation location placement tool, which is new trend interesting for tourism market.

Keywords

QR kódy, Valašské muzeum v přírodě, location placement, výstava, geocaching

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Jan Kramoliš, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Marketing