Vliv celebrit v reklamách na nákupní chování zákazníků

Bc. Natálie Hotáková

Bakalářská práce

Influence of celebrities in advertising on customer buying behaviour

Anotace:

Cílem této práce je zhodnotit účinnost využití celebrit v reklamách. V teoretické části jsou popsány pojmy reklama a reklamní kampaň, jejich funkce, hlavní cíle a členění. Je zmíněna důležitost emocí a psychologie reklamy. Dále je obeznámena definice zákazníka a jeho nákupního chování. Bude vysvětleno, kdo je považován za celebritu a jak lze celebrity využít v marketingu. V praktické části jsou využita dostupná sekundární data a je proveden sběr dat primárních prostřednictvím online experimentu. Výsledky jsou následně analyzovány.

Abstract:

The aim of this bachelor’s thesis is to evaluate the effectiveness of using celebrities in advertising. The theoretical part defines the concepts of advertising and advertising campaigns, their functions, main objectives, and classifications. It highlights the importance of emotions and the psychology of advertising. Furthermore, it provides an overview of the definition of a customer and their purchasing behavior. The thesis also explores the characteristics of celebrities and their potential use in marketing. The practical part uses available secondary data and collects primary data through an online experiment. The results are then analyzed.

Klíčová slova

nákupní chování, reklama, celebrity

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2025
• Vedoucí: doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavla Nováková

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing