Persuasive strategies in advertising discourse. A lexico-grammatical and socio-pragmatic analysis

Mgr. Jana Pelclová, Ph.D.

Disertační práce

Anotace:

Předložená disertační práce zkoumá persvazivní strategie v diskurzu televizní reklamy z lingvistického hlediska. Cílem práce je zjistit, které rysy mluvené podoby jazyka a které rysy psané podoby jazyka se v televizní reklamě prolínají. Dále se práce zaměřuje na to, jakou roli hrají v reklamní komunikaci pragmatické principy a které mluvní akty přesvědčující (zdroj persvaze) využívá k zastínění svého primárního komunikačního cíle. Proces hybridizace, konverzační maxima a maxima zdvořilosti a taktéž nepřímé mluvní akty jsou v práci analyzovány ve třech jazykových prostředcích, které má přesvědčující k dispozici.

Abstract:

The present thesis studies the persuasive strategies in the discourse of TV advertising from the linguistic point of view. The objective of the thesis is to analyze which features of spoken language variety and which features of written language variety are employed in TV advertising. Further, the thesis focuses on the role of the pragmatic principles and on the speech acts the persuader (the source of the persuasion) applies in order to disguise his primary communicative goal. The process of hybridization, the conversational and politeness maxims, as well as the indirectness are analyzed in three language entities with which the persuader operates.

Keywords

advertising, persuasion, hybridization, pragmatic principles, implicature, indirectness

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 2. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2010
• Vedoucí: prof. PhDr. Ludmila Urbanová, CSc.
• Oponent: doc. PhDr. Miroslav Bázlik, CSc., PhDr. Hana Srpová, CSc.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Doktorský studijní program / obor:
Filologie (čtyřleté) / Anglický jazyk