Digital Marketing Tools of Product Communication Strategy

Maksim Igoshin

Master's thesis

Nástroje digitálního marketingu pro komunikační strategie produktu

Anotácia:

Digitální marketing je relativně nová oblast marketingu, která má své vlastní nástroje, mechaniku a specifiku. Tato diplomová práce byla zaměřena na sběr a organizaci dat o nástrojích digitálního marketingu používaných k rozvoji komunikační strategie. Pro zkoumání implementace nástrojů digitálního marketingu a pro komunikační strategii byla vybrána společnost která působící v oblasti předškolního vzdělávání v Moskvě v Rusku. Vzhledem k nedostatku požadovaných údajů o potenciálních klientů společnosti byl proveden průzkum trhu. Na základě analýzy dat získaných prostřednictvím literární rešerše a provedeného výzkumu byla navržena komunikační strategie s novým komunikačním plánem a doporučení pro hodnocení účinnosti.

Abstract:

Digital marketing is a relatively new sphere of marketing that obtains its own tools, mechanics and specifics. The master thesis under consideration was aimed at collecting and organizing data on the tools of digital marketing used for developing a communication strategy. For examining the implementation of digital marketing tools for communication strategy, a real-life company operating in the sphere of preschool education in Moscow, Russia was chosen. Due to the lack of required data on the preferences of the potential clients of the company, the market research was conducted. Through analysis of data gained via literature review and conducted research, a communication strategy with a new communication plan and recommendations for efficiency evaluation were proposed.

Kľúčové slová

trh předškolního vzdělávání, rozvoj komunikační strategie, digitální marketing

Keywords

digital marketing, market of preschool education, communication strategy development

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2020
• Vedúci: Květa Olšanová
• Oponent: Jaroslav Halík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business - Central European Business Realities