Konštrukcia mediálnej agendy parlamentných volieb ČR 2010: analýza konštrukcie v českých mainstreamových médiách počas horúcej fáze kampane

Bc. Martina Geržová

Master's thesis

Construction of the elections media agenda in 2010: analysis of the construction in Czech mainstream media during the hot phase of the campaign

Abstract:

The aim of the thesis is to reveal the structural mechanisms used by the mainstream media in creating a media image of the parliamentary elections in the Czech Republic in 2010. It surveys various aspects of the structure of media agenda using the quantitative content analysis. Individual media are subsequently assigned priority index indicating the importance that the media attribute to each of the scheduled topic. It appeared that the media did not work on the topic of parliamentary elections systematically and equally, but rather at random, depending on other conflicting events. Subsequently, the work focuses on value-analysis of the political inclination on the axes right wing - left wing and conservatism - liberalism, which emerged during the parliamentary election's reporting throughout the reference period. We found that the predominant values in the context of the parliamentary elections appearing in the media were particularly values of liberalism.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je odhaliť konštrukčné mechanizmy, ktoré využívali mainstreamové médiá pri tvorbe mediálneho obrazu parlamentných volieb v Českej republike v roku 2010. Kvantitatívnou obsahovou analýzou mapujeme z rôznych hľadísk štruktúru mediálnej agendy. Jednotlivým médiám následne prideľujeme index priority indikujúci dôležitosť, akú médiá priradili sledovanej téme. Ukázalo sa, že médiá nepracovali s tematikou parlamentných volieb systematicky a rovnomerne, ale skôr náhodne a v závislosti od iných kolidujúcich udalostí. Následne sa v práci zameriavame na analýzu hodnotovo-politických inklinácií jednotlivých médií na osiach pravica – ľavica a konzervativizmus - liberalizmus, ktoré sa objavili počas reportovania o parlamentných voľbách v sledovanom období. Zistili sme, že prevládajúcimi hodnotami objavujúcimi sa v médiách v súvislosti s parlamentnými voľbami boli predovšetkým hodnoty liberalizmu.

Keywords

teoretická práca, parlamentné voľby 2010, konštrukcia reality, nastoľovanie agendy, politické hodnoty, pravica, ľavica, konzervativizmus, liberalizmus, politický paralelizmus theoretical work, parliamentary elections 2010, construction of reality, agenda setting, political values, right wing, left wing, conservatism, liberalism, political parallelism

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2011
• Supervisor: PhDr. Jaromír Volek, Ph.D.
• Reader: Mgr. Jana Pokorná

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism