Řízení sortimentu a chování spotřebitelů

Bc. Lukáš Dočkal

Diplomová práce

Assortment management and consumer behavior

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Řízení sortimentu a chování spotřebitelů“ je analýza spotřebitelských preferencí v maloobchodu ve vztahu k různým sortimentním a cenovým přístupům. První část popisuje teoretické studie představující základní znalosti potřebné k analýze spotřebitelského chování. Druhá část uvádí vlastní primární průzkum formou dotazníkového šetření, který porovnává tři významné supermarkety v Brně.

Abstract:

The goal of the submitted thesis “Assortment management and consumer behavior“ is to analyze consumer preferences in the retail in regards to different assortment and pricing. The first part describes the theoretical studies which present the fundamental knowledge needed for the consumer behavior analysis. The second part presents own primary research in a form of a questionnaire comparing three major supermarkets in Brno.

Keywords

Spotřebitelské preference, spotřebitelské chování, řízení sortimentu, supermarket, Brno, consumer preferences, consumer behavior, assortment management, supermarket.

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Anida Krajina, Ph.D.
• Oponent: Ing. Kristína Babíková

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management