Marketingový mix společnosti zabývající se prodejem a pronájmem vozů

Jan Procházka

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového mixu společnosti AUTOSTYL a.s., která se zaměřuje na prodej a pronájem vozů značek Škoda a Toyota. První část práce se zaměřuje na definici marketingového mixu a následné popsání jeho jednotlivých nástrojů. Následující část práce je zaměřena na představení vybrané společnosti a podrobnou analýzu jejího marketingového mixu. Výsledky analýzy marketingového mixu jsou porovnány s konkurencí prostřednictvím analýzy konkurence. Poté je vytvořena situační analýza SWOT. Na základě výsledků analýzy marketingového mixu, konkurenční analýzy a SWOT analýzy, bylo vytvořeno hodnocení stávajícího marketingového mixu a návrhy na jeho zlepšení.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of the marketing mix of AUTOSTYL a.s., a company focused on the sale and rental of Škoda and Toyota vehicles. The first part of the thesis focuses on the definition of the marketing mix and the subsequent description of its tools. The following part of the thesis is focused on the introduction of the selected company and adetailed analysis of its marketing mix. The results of the marketing mix analysis are compared with the competition through a competitive analysis. Subsequently, a SWOT situational analysis is created. Based on the marketing mix analysis, competitive analysis, and SWOT analysis, an evaluation of the existing marketing mix and a list of recommendations for its improvements were created.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, 4P, analýza konkurence, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2025

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Kuběnka, Ph.D.

Univerzita Pardubice

Fakulta ekonomicko-správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management podniku