Marketingová analýza vnitřního prostředí na UTB

Mgr. Alexandra HLUŠTÍKOVÁ

Diplomová práce

Marketing analysis of internal background of Tomas Bata University

Anotace:

Tématem mé diplomové práce je analýza vnitřního prostředí Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně a jejich fakult. Analýzu jsem provedla na základě dotazníkového šetření, které probíhalo ve dvou etapách. První etapa byla zaměřena na zaměstnance UTB a druhá etapa byla zaměřena na v současnosti studující studenty. Soustředila jsem se především na úroveň mezilidských vztahů uvnitř fakult, vztahy pracovníků s vedením, spokojenost s materiálním prostředím, spokojenost s platovým ohodnocením apod. U studentů jsem se zaměřila především na hodnocení studia, materiálního prostředí a na služby, které univerzita studentům poskytuje. Závěry výzkumné sondy poskytují informace o stavu vnitřního prostředí univerzity a mohly by pomoci managementu školy při jeho dalším rozhodování.

Abstract:

The subject of my graduation theses is analysis of internal background of Tomas Bata Uni-versity and their faculties in Zlin. The analysis I practiced on the base of personal reports which I practiced on two periods. The first period was personalize on the staff of UTB and the second period was personalize on the contemporary students. Especially I was concen-trate on the level of human relations in all faculties, relations of staff and management, satisfaction with material background, satisfaction with own payment etc. Especially I was concentrate on rating of study level by students, their material background and on services which gives university to students. The closes of this experimental sonde gives us informa-tion{\crq}s about status of internal background of university and they can help to management of school with next decision making.

Klíčová slova

kultura školy, klima školy, dotazníkové šetření, respondent, vnitřní prostředí, S-W analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2006

Zveřejnit od: 12. 5. 2006

Identifikátor: 2708

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2006
• Vedoucí: Ing. Radomila Soukalová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace