Vliv interentu na tisková média

Bc. Vít Fiala

Diplomová práce

Influence of the Internet on print media

Anotace:

Studie se věnuje vlivu internetu na tisková média. V teoretické části popisuje vývoj mediální legislativy, médií, metodologií a metrik v České republice, aby pak mohly být výsledky praktické části zasazeny do širšího kontextu. Cílem praktické části studie je objasnit tento vliv na příkladu segmentu herních časopisů a webů v České republice, dále navrhnout efektivní obchodní model dalšího vývoje vydavatelského businessu a provést šetření mezi cílovou skupinou čtenářů herních magazínů a serverů pro zjištění jejich mediálních návyků a potřeb. Pro kompletní náhled na zjišťovanou problematiku bylo provedeno i anketní šetření mezi TOP marketingovými zadavateli v komerční sféře.

Abstract:

The Study is focussed on the influence of the Internet on the Printed media. The theoretical part describes the progress of media legislation, media, methodologies and metrics in the Czech Republic, to the results of practical part could be placed into the wider context. The aim of practical part of the Study is to clear up this influence on the example on segment of gaming magazines and websites in the Czech Republic, than to propose effective Business model for the further development of Publishing business and make the survey among target groups of the magazines and servers to find out their media habits and needs. For complete insight into the mentioned problematic was performed even the survey of Top marketing submitters of the commercial sphere.

Klíčová slova

Internet, on-line, tisk, print, tisková média, inzerce, reklama, čtenost, prodaný náklad, návštěvnost, tablet, print media, advertising, readership, sold circulation, visit rate

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2011
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace