Limbický marketing (Marketingová strategie zaměřená na limbický systém)

Ing. Martina Poláková

Bachelor's thesis

The limbic marketing (A marketing strategy aimed for limbic system)

Abstract:

Tato práce pojednává o procesu rozhodování zákazníka při nakupování pomocí limbického systému. Poukazuje na to, jak pracuje náš mozek při procesu rozhodování a reakce na marketingové podněty. V úvodu je popsána věda neuroekonomie, k čemu slouží a výzkumy s ní související. Další kapitoly představují funkce limbického® systému člověka a popis funkcí mozku z biologického hlediska. Dále se v mé práci zaměřuji na problematiku limbického® modelu „Big three ”, který detailně rozeberu v teoretické části a s ním související limbické® typy zákazníků. Na modelu „Big three” je postavena má praktická část-výzkum limbických typů zákazníků z mého okolí.

Abstract:

Using the limbic system, this thesis discusses a decision-making process of a customer when shopping. It points out how our brain works in a process of making decisions and how it reacts to marketing stimuli. At the beginning of this paper, a science – neuroeconomy - is described. Furthermore, purposes it serves and researches related to it are mentioned. Following chapters present functions of a human limbic® system, and a description of brain functions from biological aspects. Next, I focus on a limbic® model „Big three”. The model is discussed in detail in a theoretical part of my thesis as well as limbic® types of customers associated with it. A practical part of the paper builds on the model „Big three”. It contains a research of limbic® types of consumers from my vicinity.

Keywords

Amygdala, big three, limbická® mapa, mozek, neuroekonomie, podprahové myšlení, psychologie, reklama. Amygdala, limbic® map, brain, neuroeconomy, subliminal thinking, psychology, advertisement.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2010
• Supervisor: PhDr. Jaroslav Jančík
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication