Komunikační strategie firmy na zahraničním trhu

Kateřina Třmínková

Bakalářská práce

Communication startegy of company on foreign trade

Anotace:

Bakalářská práce zaměřuje svou pozornost na problematiku komunikační strategie firmy na zahraničním trhu. K její realizaci je důležité vhodně zkombinovat nástroje komunikačního mixu, které se následně musí náležitě doplnit o mediální mix. Varianty pak záleží na oboru podnikání společnosti, na její cílové skupině a na kultuře a zvyklostech země, kde působí. Právě kulturní odlišnosti hrají v této bakalářské práci důležitou roli. Jejím cílem je totiž potvrdit, zda se liší marketingová komunikace mezinárodní firmy dm drogerie markt v zemi původu, tedy v Německu, a v České republice, kde funguje dceřiná společnost. Na závěr práce odhaluje za pomoci dotazníkového šetření silné a slabé stránky podniku v ČR a navrhuje příslušná doporučení pro zlepšení.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on issues of communication strategy of company on foreign trade. For its realization it's important to combine instruments of communication mix suitably, which then have to be accompanied by proper media mix. The variants depend on line of business of the company, its target group and on culture and customs of the country, where it operates. Cultural differences play an imporant part in this bachelor thesis. Its purpose is to confirm if marketing communication of international company dm drogerie markt differs in country of its origin, in Germany, and in the Czech republic, where subsidiary company operates. At the end, the thesis reveals strengths and weaknesses of the company in the Czech republic with the ad of research and it suggests appropriate recommendations for improvement.

Klíčová slova

komunikační strategie, marketing, marketingový mix, komunikační a mediální mix, dm drogerie markt, specifika komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod