Marketingová kampaň konkrétního produktu a návrh komunikačního mixu

Ing. Nicola Kopčová

Diplomová práce

Specific Product Marketing Campaign and Proposed Communication Mix

Anotace:

Diplomová práce se zabývá zavedením nového produktu na trh a sestavením komunikačního mixu. Novým zavedeným produktem je Frisco Spritz, který je novou příchutí produktu Frisco. Frisco je jeden z nejoblíbenějších alkoholických ciderů v České republice. Hlavním cílem práce je sestavení a analýza komunikačního mixu marketingové kampaně pro nový produkt Frisco Spritz a následný návrh komunikační strategie na následující rok 2020. Za účelem dosažení cílů je provedena analýza firmy, včetně segmentace zákazníků. Vše je vypracováno prostřednictvím analýzy zdrojů a materiálu poskytnutých od společnosti a z vlastních pracovních zkušeností.

Abstract:

The thesis deals with the launch of a new product in the market and its most appropriate communication mix. The new product is Frisco Spritz which introduces a new flavour into one of the most popular alcoholic ciders in the Czech Republic. The main aim of the thesis is to design a communication mix as part of the marketing campaign for the following year based on the marketing mix analysis, and on subsequent evaluation of the processes of the marketing communications strategy which started on 1 May 2019. In order to achieve these goals and objectives, the company analysis has been carried out as well as its customer segmentation. These analyses used the data and resource documentation provided by the company and they also ensue from own work experience.

Klíčová slova

Frisco, kampaň, marketingová kampaň, marketingový mix, média, komunikační strategie, konkurence, komunikační mix, Plzeňský Prazdroj, situační analýza, značka, brand, campaign, communication strategy, communication mix, competition, marketing campaign, marketing mix, situation analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 6. 2020
• Vedoucí: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace