Strategie a taktiky získávání sponzorů neziskových aktivit

Jindřich Jindřich

Diplomová práce

Strategy and Tactics of Obtaining Sponsors non-profit Activities

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou získávání zdrojů k fungování nevládních neziskových organizací prostřednictvím sponzoringu. Cílem teoretické části této práce je představit sponzoring jakožto zdroj velkého potenciálu k financování neziskových aktivit, a to zejména v oblasti kultury. V práci jsou uvedeny postupy a techniky, jak má nezisková organizace postupovat při hledání strategických partnerů i drobných sponzorů. Praktická část práce se zabývá neziskovou organizací Jazz bez hranic, o. s., která je doposud vysoce závislá na grantech a dotacích, ačkoliv předmět její činnosti -- stejnojmenný festival -- představuje potenciál k získání zdrojů z privátní sféry. V této práci jsou analyzovány a pojmenovány faktory, které doposud bránily proměnit tento potenciál v plnohodnotnou a dlouhodobou sponzoringovou spolupráci, ze které by občanskému sdružení plynuly zdroje a sponzorovi se naplňovaly jeho marketingové cíle. Obsahem návrhové části diplomové práce je i vypracovaný vzor konkrétní nabídky, kterou zmíněné občanské sdružení pořádající jazzový festival může osloveným podnikům předkládat.

Abstract:

This thesis looks into gaining resources for functioning of non-governmental organization via sponsorship. The goal of the theoretical part of this thesis is to introduce a modern approach of sponsorship as a source of a massive potential to finance non-profit activities, mainly in cultural sphere. In this thesis, procedures and techniques how a non-profit organization should proceed in finding strategic partners and minor sponsors, are given. Practical part of this thesis engages the non-profit organization Jazz bez hranic, which has been, until now, highly dependent on grants, even though there is a potential to gain resources from the private sphere. This thesis gives an analysis of some factors that have been, until now, the main problem in bringing this potential into adequate and long-term sponsorship cooperation, which would bring to citizens' association the needed resources and would help to fulfil the sponsor's marketing goals. The specific proposal is given in this thesis which could be presented by the citizens' association organizing jazz festival to the addressed companies.

Klíčová slova

event, sponzoring, fundraising

Keywords

sponsorship, event, fundraising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 2. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2013
• Vedoucí: Jan Nový
• Oponent: Klára Šplíchalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management