Reakce spotřebitele na srovnávací reklamu

Mgr. Tomáš Svoboda

Bachelor's thesis

Consumer Reactions to Comparative Advertising

Anotácia:

Tématem této bakalářská práce je reakce spotřebitele na srovnávací reklamu. Obsah textu lze rozdělit do několika kapitol. V té první je pozornost krátce soustředěna na reklamu a srovnávací reklamu v kontextu marketingové komunikace. Další kapitola se zabývá srovnávací reklamou z hlediska současné právní úpravy v České republice. Vyjmenovány a krátce interpretovány jsou přitom především podmínky její přípustnosti v platném občanském zákoníku a srovnání se směrnicí Evropské unie. Opomenuty nezůstávají ani samoregulační mechanismy, prováděné Radou pro reklamu. Nejdůležitější kapitoly následují – v první z nich je popsán teoretický koncept průměrného spotřebitele (adresáta reklamy). Další kapitola se teoreticky věnuje reakcím spotřebitelů na srovnávací reklamu. V samotném závěru jsou zmíněny praktické příklady srovnávacích reklam v České republice a nastíněny reakce spotřebitelů na tento typ reklamního sdělení.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis are consumer reactions to comparative advertising. The thesis is divided into seven chapters. The first one is focused on advertising and comparative advertising in context of marketing communication. Next chapter is related with current regulations of comparative advertising in the Czech republic. There is a list and brief interpretation of admissibility conditions in civil law and comparison to the European Union law. The last section of this chapter is related to self-regulatory mechanisms, providing by advertising council. The most important chapters following – the first one discribes theoretical concept of an average consumer (advertising recipient). The last chapter shows practical examples of comparative advertising in the Czech republic and consumers´reactions to this category of advertising communication.

Kľúčové slová

průměrný adresát, průměrný spotřebitel, reakce spotřebitele na srovnávací reklamu, reklama, srovnávací reklama, advertising, average consumer, average recipient, comparative advertising, consumer reactions to comparative advertising

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2015
• Vedúci: doc. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Eva Večerková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Law

Bachelor programme / odbor:
Legal Specializations / Law and Business