Nákupní chování fanoušků fotbalového klubu Bayern Mnichov

Bc. Lukáš Michal

Diplomová práce

Shopping Behavior of Football Fans Club Bayern Munich

Anotace:

ANOTACE Diplomové práce se zabývá Nákupním chováním fanoušků fotbalového klubu Bayern Mnichov. Cílem této práce je popsat prostředí fotbalového klubu Bayern Mnichov a na základě ankety analyzovat kupní chování fanoušků fotbalového klubu Bayern Mnichov. Teoretická část hovoří o marketingu obecně, o marketingovém řízení a nákupním chování. V praktické části je stručně popsán vznik, vývoj a současná situace klubu FC Bayern Mnichov. Poté jsou uvedeny výsledky dotazníkového šetření. V závěru diplomové práce a v diskuzi je provedeno zhodnocení dosažených výsledků a zajímavosti ve srovnání se situací v ČR.

Abstract:

ANNOTATION The thesis deals with the shopping behavior of fans of the football club Bayern Munich. The aim of this paper is to describe the environment of the football club Bayern Munich and based survey to analyze the purchasing behavior of fans of the football club Bayern Munich. The theoretical part talks about marketing in general, the marketing management and purchasing behavior. In the practical section briefly describes the origin, development and current situation of the club FC Bayern Munich. Then there are the results of the survey. In conclusion, the thesis and the discussion is made of the results obtained and attractions in comparison with the situation in CR.

Klíčová slova

KLÍČOVÁ SLOVA, KEYWORDS Marketing, Management, Nákupní chování, Shopping behavior, FC Bayern Mnichov.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Oldřich Racek, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Jaroslav Rektořík, CSc.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Magisterský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Management sportu