Uplatnění psychologie v marketingu

Bc. Tereza Tomášková

Diplomová práce

The application of psychology in marketing

Anotace:

Téma mojí diplomové práce je Uplatnění psychologie v marketingu. V teoretické části se nejprve zaměřuji na psychologii v ekonomice všeobecně a dále na charakteristiku marketingu se zaměřením na psychologické aspekty a osobnost spotřebitele. Pro analytickou část jsem vybrala konkrétní společnost, na které detailně rozeberu uplatnění psychologických prvků v marketingové strategii firmy. Dále se budu zabývat všeobecnějšími otázkami z dané problematiky a pomocí hypotéz sestavím návrhy řešení, budou-li třeba. Cílem práce je zjistit, jak vnímá použité psychologické prvky v marketingu dané společnosti cílový spotřebitel a návrh případného prohloubení či vylepšení marketingové strategie na základě výsledků z dotazníkového šetření.

Abstract:

The theme of my master's project is the application of Psychology in marketing. In the theoretical part, I'm focusing on Psychology in Economy in general. Later on, I'm going more into characteristics of Marketing with focusing on the Psychological aspects and the personality of consumer. For the analytical part, I have chosen a particular company where I will analyse the Psychological elements in a marketing strategy of the company. Therefore, I will deal with general issues and by hypotesis I will try to make solutions how to solve problems - if it's neccessary. The aim of my project is to find out how the consumer is effected by applicated psychological elements in marketing of the company. I will also try to bring in possible improvement in the marketing strategy with results from questionnaire.

Klíčová slova

psychologie, marketing, spotřebitel, klient, zákazník, logo, název, rebranding, reklamní kampaň

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Vysoká škola hotelová v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingové komunikace