Formulace strategie konkurenceschopnosti organizace působící na energetickém trhu

Martina Broukalová

Diplomová práce

Formulation of the competitiveness strategy of an organization active in energy market

Anotace:

Na energetickém trhu v ČR po liberalizaci přibývá dodavatelů elektřiny a plynu. Cílem práce je ověřit za jakých podmínek může být malý alternativní dodavatel konkurenceschopný vůči velkým tradičním dodavatelům na energetickém trhu. Z rešerše literatury byly stanoveny parametry jednotlivých analýz, jimiž byla konkurenceschopnost ověřována – Porterův model pěti sil, mapa konkurenčních skupin a VRIO analýza. Sekundární data z veřejných zdrojů OTE, ERÚ, MPO a materiály energetických společností, byla zkoumána kvalitativně pomocí kódování a bližší souvislosti konzultovány s odborníky z oboru. Výstupem provedených analýz je navržení konkrétní strategie konkurenceschopnosti pro malého dodavatele Východočeskou energii s.r.o., včetně návrhu kroků implementace. Výstup přispěje ke strategickému rozhodování firmy o budoucích aktivitách ke zvyšování podílu na trhu a udržení konkurenceschopnosti.

Abstract:

The number of energy and gas suppliersrs has increased after liberalization of energetic market in Czech Republic. The target of this thesis is to find the competitive conditions out for alternative supplier in energetic market. The conditions should be strong enough to compete huge traditional suppliers. The parameters for competition analysis was defined from the literature search - Porter's five forces model, map of competing groups and VRIO analysis. Secondary data was sourced from public database OTE, ERÚ, MPO and special materials of energy companies were consulted with industry experts. The specific competitiveness strategy for Východočeská energie s.r.o. with following steps of implementation are outputs of the master thesis. This proposal should help to strategic management increase the market share in this competitive environment.

Klíčová slova

Konkurenceschopnost, strategie, energetický trh ČR, obchod s plynem a elektřinou

Keywords

Competitiveness, strategy, energetic market in Czech republic, energy and gas distributors

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2019
• Vedoucí: Stanislav Tripes
• Oponent: Ondřej Bajer

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management