Marketingové komunikace letecké společnosti

Mgr. Jarmila SKOČDOPOLOVÁ

Diplomová práce

Marketing Communications Of Airlines

Anotace:

Cílem práce je zejména vytvoření unikátního návrhu projektu pro leteckou společnost České aerolinie, který vychází z podrobné analýzy marketingových komunikací ČSA a low-cost dopravce Smart Wings. Projekt nabízí radu, jak čelit globálním aspektům podnikání v oblasti letecké dopravy, a také, na základě strategie bojové značky, účinnou taktiku obrany proti nízkonákladové konkurenci. Výsledkem projektu je nástin komunikační kampaně pro novou, „bojovou“ značku ČSA.

Abstract:

The goal of this work is to make a unique project for Czech airlines that is based on an analyse of marketing communication of CSA and low-cost carrier Smart Wings. This project will offer a suggestion how to face global aspects in this type of business and, based on „fighting brand strategy“, how to fight low-cost competition. The result is going to be a draft for communication campain that will introduce CSA brand as a „fighting brand strategy“.

Klíčová slova

Aerolinie, low-cost dopravce, marketing služeb, marketingové komunikace letecké společnosti, nízkonákladová doprava, strategie bojové značky.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Identifikátor: 2732

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2006

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace